文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称。比如广告文案:影视广告脚本、报纸广告、传单等企业文案，:企业宣传、新闻宣传、形象宣传等，都是和策划分开的，但有时候文案也会做一些活动策划、新闻策划等工作，侧重点不同的公司，从文案的历史来看，“文案艺术”是广告公司最标准、最基本的人员结构。
随着科学技术的进步和广告业的发展，各种非语言元素逐渐被用于广告创作中，但广告文案仍然是广告作品的核心。广告策划和广告文案在广告行业中扮演着不同的角色:广告策划是指广告活动实施前的整体策划和规划工作。如何写好文案？文案负责文字，美术负责画面。
这类广告文案写作的内容非常广泛，只要是与社会问题有关的、需要引起公众注意的问题都可以成为其内容。各位学术大师把广告作品中涉及的所有广告文案都称为广告口号。事实是，在大多数情况下，这些所谓的“广告标语”只是一些平面作品的标题或影视作品的叙述和独白，大师们在这件事上并不严谨。
而这些人被称为“文案”。广告作品。严格来说，文案和策划应该是两个相互关联但又截然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业公司小型化的现状。公益广告的发布者与前面三种情况不同，既有国家政府，也有小型公益组织。文案不同于设计师通过图片或其他方式进行表达，是与广告创意先后表现、发展、深化的过程，多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等。
其他文案可能还负责策划、撰写PPT、与客户沟通、接收客户工单和修改反馈。一个广告作品的好坏，主要是通过文字表达和编排的变化来衡量的，广告策划主要包括市场调查、目标群体分析、竞争对手分析和设定广告目标。可以说:“文案是一种思想的表达，一种美好的描述；规划是一种思维方式，也是一种奇妙的逻辑。
