通过分析微博广告受众的特点，发现微博广告受众具有基于需求的选择性和主动获取信息的需求，并与其他媒体受众进行了比较。微博具有传播主体大众化、多媒体融合化、信息碎片化的特点，拥有更多用户，这也为广告投放提供了新的平台，（随机微博有，所以，普通人在微博中有更多的话语权，可以是一对多，也可以是点对点。
这使得微博比其他信息平台更草根。信息控制力不足有两面性，这既是新媒体的短板，也是新媒体的优势。由于微博审核机制的缺位，在相对简单的审核过程中，许多真实新闻不会因为各种现实利益而被过滤掉，其信息比普通媒体更具原创性。三大特点微博更加草根，并广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上。多种商业模式并存或形成多个垂直细分市场是可能的，但无论哪种商业模式，都应该离不开用户体验的特点和基本功能。
微博的特点:背对背的表现不同于博客上的面对面表现。微博是一种面对面的交流，就像在电脑前玩游戏一样，路人在后面看着自己玩游戏，但他们不需要与后面的人积极交流，新媒体的特性为初创企业和小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独特品牌提供了更方便的平台。专业媒体的力量相对减弱。
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